继序章与大家分享发行NFT前要先思考目的，第一部曲谈的是NFT的「内容」，或者用更直接的一句：NFT卖的是甚麽？

对於那些将NFT直接等同成jpeg图片的人，NFT的内容就是指图片中的元素，所以只要用心做好美术设计（Artwork），NFT定能大卖。事然当然不是如此。

须知道，jpeg图只是NFT其中一种呈现形式，但其价值亦不是图片或影片的艺术价值所能厘定，相反，作为一种新兴市场工具，NFT卖的其实不是美术，亦不是图片，而是一个承诺。

目前，大多数企业都将NFT项目作为新业务的预售模式，希望藉以将投资者聚集。由此，NFT的真正用意，就是企业对投资者之未来权益所作的承诺，这些权益可以是NFT的潜在升幅丶持有NFT能享受的专属权利，甚至是其他衍生项目的福利。简而言之，NFT就是一张凭证，供投资者用以兑换企业他日所能提供的各种权益。

既然NFT的内容在於承诺，那如何向潜在投资者或顾客展示履行能力，令其安心入场，自然就是项目发行前的重点所在。白皮书（Whitepaper） 和路线图（Roadmap）正是展示实力和诚意的两大关键。
白皮书是整个项目的说明书，由项目源起丶理念丶团队阵容，到管理丶市场和技术细节，以及发行数量丶价格到应用场景等都要清楚交代，其角色就有如平日用以向客户展示的业务计划书，既要为整个项目定调，也需要展示团队对市场的熟知程度和实力，只有合符这些标准，才可为潜在买家带来极佳的第一印象。

至於路线图，顾名思义，就是阐述项目发展的资料，需要列出项目的发展方向丶各细项的具体时间表和与下一里程的衔接丶持有者日後可得到的潜在权益等等；路线图中需要包含的资讯丰富程度并没有统一标准，不过由过往的例子可见，路线图的细致程度与投资者的信心挂鈎，因为团队越能周详思考和制订路线图，意味着项目最後能成事的机会越高。

出色的白皮书丶路线图能显示诚意和建立第一印象，但要真正打动投资者，项目方需要展示更精细的「设计」。具体为何？下一部曲继续为大家阐述。