NFT實例分析：曾俊華推Choi Yeah NFT作創新品牌行銷

對不少企業來說，市場推廣是數一數二的重要事，而具體的做法五花八門：在不同平台下廣告、邀請知名人士站台或當代言人、舉辦活動⋯⋯但具體目標其實離不開提高品牌的知名度從而吸納更多新客戶，以及強化品牌形象來加強客戶的忠誠度。但在 Web3.0 時代，最有效的推廣工具或已不再是廣告、折扣優惠，而是 NFT。 

日前，前財政司司長曾俊華在其社交平台發文，宣布推出「Choi Yeah」 NFT，更會加入人工智能資產管理公司「StashAway」顧問委員會；而StashAway亦接續宣布，將向指定新客戶送出Choi Yeah NFT。
 

據 Choi Yeah 項目的官方網站，該系列 NFT 一共 3000 個，由日本畫家 Yosuke Yamauchi 設計，以「先到先得」的形式免費送贈；此外，會有部分預留予StashAway——其新客戶如首筆入金5萬元或以上，即可獲贈。 

Choi Yeah 的定位不只是頭像類型，擁有者會在發行後的一年內，收到由曾俊華挑選的 6 件小禮物，同時更可優先參與部份活動。同時，Choi Yeah NFT 設 6 個月禁售期，持有人期後再於第三方平台轉售，相關轉售版稅10%將用於支持本地科技初創公司。 
 

雖然 Choi Yeah NFT 由曾俊華以免費形式發行，但卻被 StashAway 善用作市場推廣工具：一來切合其「智能投資」的科技形象。而且，以 Choi Yeah 作為迎新禮品不單比坊間一般贈送的現金券、居家用品來得有型格，其限量、獨一無二的特質更令擁有這份紀念品成為一種身份象徵。而 StashAway 更可將 Choi Yeah 用作「會員證」，向持有人發放不同優惠或權益，藉以建立客戶對品牌的向心力。 

然而，假如 Choi Yeah NFT 的吸引力越來越大，自然會有價有市，無論曾俊華本人抑或 StashAway 亦難阻持有人在禁售期之後在二手市場買賣。如此一來，StashAway 就必須早作準備，以其他賣點留住這些因 Choi Yeah 而開戶的客人。 
 

• 有意革新品牌形象或與客戶建立長遠關係的大企業

NFT 熱潮正盛，StashAway 以 Choi Yeah NFT 作為推廣工具不但能善用曾俊華的高人氣，更可樹立一個擁抱新事物的企業形象。 
 

Choi Yeah NFT 的價值在於它將曾俊華的高人氣「代幣化」，換言之，若其他企業有意仿傚，必須確保其代表人物及所發行的 NFT 具一定的吸引力與話題性。而單純就此一案例而言，Choi Yeah 成功為 StashAway 帶來曝光機會和宣傳賣點，同時確立了創新的品牌形象。事實亦證明，當抱持傳統思維的企業依然停留在廣告、優惠等形式來作推廣時，不少先行者已然走進 Web3.0 的戰場，並為未來的發展一一佈局 。 
 

為何要以NFT作為市場推廣工具？

企業的好處	持有人的好處
樹立創新的品牌形象	享受NFT所帶來的身㤋象徵
藉NFT向客戶發放權益、建立長遠關係	賺取二手市場變賣的潛在利潤

	傳統市場推廣工具	NFT
創新度	❌	✔ ✔ ✔
話題性	✔	✔ ✔ ✔
同業直接複製的可能性	✔ ✔ ✔	✔
品牌行銷效能	✔	✔ ✔ ✔
藉此與客戶建立長遠關係	✔	✔ ✔ ✔

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